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9.30 Begrüßung
Stefan Urlings
9.45 Vortrag: Stephan Urlings

Touchy Trends?

Alle wollen trendy sein – die Scouts auf der unentwegten Suche nach Neuem, das Marketing mit seinem Traum, Kauflethargie durch trendige Produkte auszuhebeln. Trends machen die Märkte vielfältiger, aber auch uninteressant und belanglos. Nur auf Trends zu setzen ist für innovatives Marketing zu passiv! Um Trendwenden einzuläuten, muss man Mut haben. Mut, wirklich gegen den Strom zu schwimmen.

Stephan Urlings gibt Einblicke in die Psychologie von Trends und zeigt Denkrichtungen für wirklich innovative Marketingideen.

Stephan Urlings ist Diplom-Psychologe und Geschäftsführer bei rheingold.

Claudia Willvonseder
10.15 Vortrag: Claudia Willvonseder, IKEA

Du machst deinen Teil, wir unseren – und zusammen bauen wir eine starke Marke

Die Gene für eine Marke mit hohem Involvement liegen im Idealfall in der Geschäftsidee: Das IKEA-Prinzip, das seine Kunden in die Montage und andere Prozesse mit einbezieht, hat nicht nur einen positiven Einfluss auf die Preisgestaltung.

Claudia Willvonseder ist Head of Marketing bei IKEA Deutschland.

Kaffepause
Jens Lönneker
11.15 Vortrag: Jens Lönneker

Die Zukunft geht durch den Magen

Essen ist Kult. Rund ums Essen entsteht immer mehr ein irdischer Glaube an eine Magie der Ernährung. Das Credo: „Was du isst bestimmt, wie du bist!” Die Psychologie dieser neuen ‚Natur-Religion’ entscheidet darüber, welche Produkte und Marken Zukunft haben.

Jens Lönneker ist Diplom-Psychologe und Geschäftsführer bei rheingold.

Axel Dahm
Gabi Bauer
12.00 Diskussion: Axel Dahm, Gerolsteiner

Nahrung mit Ausweisfunktion

Der kulturelle Stellenwert von Nahrung hat sich in den letzten Jahren dramatisch gewandelt. Psychologisch steht Essen und Trinken immer mehr unter dem Druck von Körperkult und Erfolgsästhetik. Beides verliert zugleich an Bedeutung für den Aufbau von Gemeinsamkeiten und Bindung. Nicht ‚wie’, sondern ‚was’ man isst, wird immer wichtiger.

Es diskutieren Axel Dahm und Jens Lönneker, Moderation Gabi Bauer.

Axel Dahm ist Vorsitzender der Geschäftsführung Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG.

Mittagspause
Stephan Grünewald
14.00 Vortrag: Stephan Grünewald

Sex sells!?

Sex sells so heißt es, denn die Sexualität berührt und animiert alle Menschen. Aber das Wesen und die Formen der Sexualität haben sich gewandelt. Erotische Wünsche, die zu Freuds Zeiten noch unbewusst waren, treten heute in den Medien als Allgemeinplätze auf. Der mediale Kulissenzauber in Sachen Sex überdeckt jedoch auch geheime und peinliche Formen der Sexualität, die heute unseren Alltag mitbestimmen. Zeit also, die Frage nach der Macht und Wirkung der Sexualität neu zu stellen und zu analysieren, wie die geheimnisvolle Sexualität heute entblößt und eingekleidet wird.

Stephan Grünewald ist Diplom-Psychologe und Geschäftsführer bei rheingold.

Ines Imdahl
14.40 Vortrag: Ines Imdahl

Ads and the City

Frauen verstehen, Frauen erreichen, Frauen seelisch berühren. Das ist schwer, nicht nur für Männer. Werbung muss das können, denn Frauen sind begehrt, auch als Zielgruppe. Wie aber gelingt es am besten, wie erreicht man Frauen? Mit welchen Medien, mit Plakaten, im TV, online? Wie muss Werbung Frauen ansprechen, womit identifizieren sie sich, was kommt wirklich an?

Die Diplom-Psychologin Ines Imdahl gibt Einblicke in die geheimnisvolle Welt der Frauen – und zeigt zentrale Kriterien einzelner Werbeformate für ‚sie’.

Ines Imdahl ist Diplom-Psychologin und Geschäftsführerin bei rheingold.

Rolf Gilgen
Gabi Bauer
15.20 Diskussion: Rolf Gilgen, BBDO

Werbung – aufdringlich oder berührend?

Wie kann Werbung die Menschen heute noch erreichen und berühren? Wie lässt sich die häufig unbewusste Wirkung von Werbung erforschen? Und welchen Einfluss haben diese Ergebnisse auf die Kreativen, auf die Agenturen, auf das Marketing?

Es diskutieren Rolf Gilgen, Ines Imdahl und Stephan Grünewald, Moderation Gabi Bauer.

Rolf Gilgen ist Chief Strategy Officer BBDO Düsseldorf.

Kaffepause
Heinz Grüne
16.30 Vortrag: Heinz Grüne

Die Lust am Energiesparen

Unsere Zivilisation ist eine ‚Verbrennungs-Zivilisation’. Energie ist der Motor unseres Lebens. Motiviertes Energiesparen ist schwer. An die Stelle von Freude und Lust, Energie zu ‚verzehren’, muss eine andere Begeisterung treten: Erfolgserlebnisse, die Einsparung und Verzicht in Sieg und Erfolg umwidmen helfen.

Es geht um erfolgreiches Marketing und gute Werbung rund um Energieverbrauch, Verzicht und Umdenken. Und diesen Verzicht demonstrieren wir Ihnen hautnah. Let us entertain you!

Heinz Grüne ist Diplom-Psychologe und Geschäftsführer bei rheingold.

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